پيشخوان

                         مديريت بازاريابي صادرات

مؤلف:محمدابراهيم گوهريان

ناشر: شركت چاپ و نشر بازرگاني

تاريخ انتشار:شهريور 1380

تيراژ:3000 نسخه

قيمت: 15000 ريال

 

 

 

كاهش درآمدهاي حاصل از صدور نفت و نوسانات شديد آن، افزايش جمعيت كشور، كاهش قدرت خريد درآمدهاي نفتي و مهمتر از همه پايان‌پذير بودن منابع نفت، مدت‌هاست كه سياست‌گزاران و برنامه‌ريزان كشور را به اين باور رسانده است كه توسعه صادرات غيرنفتي و رهايي از اقتصاد تك‌محصولي نفت ضرورتي اجتناب‌ناپذير است. ناكامي اغلب كشورهايي كه از استراتژي جايگزيني واردات پيروي مي‌كردند و اين واقعيت كه كشورهاي تازه صنعتي شده آسيا عمدتاً از طريق استراتژي توسعه صادرات و نفوذ در بازارهاي جهاني توانسته‌اند رشد مداوم اقتصادي خود را حفظ و تقويت نمايند، نيز به نوبه خود در انتخاب استراتژي توسعه صادرات كشور مؤثر بوده‌اند.

بديهي است كه اين استراتژي بايد در سطوح مختلف برنامه‌ريزي، سياست‌گزاري و اجرايي تبلور يابد، به گونه‌اي كه پيشبرد آن در كليه سطوح، تسهيل و تقويت گردد. خوشبختانه طي برنامه‌هاي اول و دوم توسعه اقتصادي، اجتماعي و فرهنگي كشور، قدم‌هاي اوليه مناسبي در اين راستا برداشته شده است و در برنامه سوم توسعه، جهش در صادرات غيرنفتي محور توسعه قرار گرفته است و برنامه‌ها و سياست‌هاي لازم ملحوظ نظر گرفته شده‌اند. اما اين اقدامات گرچه بسيار لازم هستند، ولي كافي نخواهند بود، زيرا در كنار اجراي برنامه‌ها و اعمال سياست‌ها بايد به تغيير ذهنيت‌ها و ارايه دانش‌ها و فنون لازم براي ورود به عرصة رقابت جهاني نيز عنايت كافي مبذول گردد. هر چه دست‌اندركاران امور صادرات كشور از آخرين روش‌ها، دانش‌ها و فنون رايج در عرصة بازارهاي جهاني مطلع‌تر باشند، شانس توفيق آنها بيشتر خواهد بود.

مجموعه مذكور كه برگردان فارسي "Elements of Export Marketing and Management" تأليف آ.ا.برانچ مي‌باشد، پس از اشاره به ساختار، سهم، روند و اندازه بازار، تحقيق در بازار صادرات، نقش تبليغات در صادرات، تأمين مالي صادرات، هزينه‌يابي و قيمت‌گذاري محصول صادراتي، نهايتاً به بحث پيرامون استراتژي بازايابي صادراتي مي‌پردازد.

علاقه‌مندان به تهيه اين كتاب مي‌توانند با تلفن 8954411 (مديريت بازرگاني شركت چاپ و نشر) تماس حاصل فرمايند.